高配当でも注目！花王の魅力を投資初心者向けにやさしく解説

花王ってどんな会社？

まずは花王の基本情報を確認しましょう。

 会社概要：日用品・化粧品などを製造販売する大手メーカー

 設立：1887年（明治20年）、130年以上の歴史を持つ老舗企業

 事業内容：スキンケア、ヘアケア、洗剤、化粧品などの製造・販売

 強み：身近なブランドとグローバル展開による安定収益

花王は、私たちの暮らしに欠かせない日用品をつくっている大手メーカーです。

シャンプーや洗剤、化粧品など、誰もが一度は使ったことがある商品が多数あります。

設立から130年以上の歴史があり、国内外で安定した売上を確保しています。

「アタック」や「ビオレ」などの人気ブランドを多数展開し、知名度も抜群です。

海外展開にも力を入れており、世界中で花王の商品が使われています。

花王の事業内容を解説！

1. コンシューマープロダクツ事業（約75%）
日用品メーカーの花王といえばこの事業！

花王の売上の約75%を占める主力事業で、シャンプーや洗剤など、私たちの生活に身近な商品を幅広く手がけています。

2024年12月期の売上は約1兆2,000億円と、全体を大きく支える柱です。

この事業の中にハイジーン&リビングケア事業、ヘルス＆ビューティケア事業、ライフケア事業、化粧品事業の４つに分類されているよ。

ハイジーン&リビングケア事業とは？

ハイジーン（Hygiene：衛生用品）とは衛生や清潔を保つための製品のことを指します。

一方でリビングケア（Living Care：生活ケア用品）とは家庭内の快適さや清潔さを保つための製品です。

ヘルス＆ビューティケア事業とは？

人の健康と美しさをサポートする製品を扱う部門で、特に体に直接使うケア用品が中心です。

高機能・高付加価値の商品が多く、ドラッグストアやスーパーでの販売がメイン。

ハイジーンリビングケアは生活環境の清潔さを保つ製品でヘルスビューティーケアは人の体に直接使う製品といった違いがある。

ライフケア事業

花王のライフケア事業は、「元気に笑顔で暮らすための健康を支える」をテーマに、個人の健康課題に寄り添い、セルフケアやセルフキュアの実現を目指しています。

この事業は、日用品メーカーとしての強みを活かし、先進的な技術やパートナーシップを通じて、健康と生活の質の向上に貢献しています。

花王の強み

高い海外売り上げ比率

花王はケミカル事業とコンシューマープロダクツ事業のグローバル展開を着実に進め、1990年比で約3倍に成長し、2024年の売り上げで見ると約45％が海外での売り上げになっています。

成長市場を取り込める

日本市場は少子高齢化で長期的に人口減少・消費縮小が避けられません。

一方で、アジア・中南米などは人口増加や生活水準の向上により、日用品や化粧品の需要が拡大。
海外売上比率が高い企業は、こうした成長市場の追い風を受けやすい。

リスクの分散

日本国内の災害・不況・規制などに売上が大きく左右されにくいのはメリット。

ただし、現地の政治・経済・法規制のリスク(中国のロックダウンなど)もあるので一概にいいとは言えないがリスク分散という意味では大きなメリット。

為替の影響

円安になると、海外で稼いだお金を円に戻す際の利益が増える。

例えば、1ドル100円→130円になれば、同じ売上でも日本円換算の売上・利益は大きくなる。

高い開発力があること

花王の研究開発は、基盤技術研究と商品開発研究の２つに分けられます。

たとえば、「皮膚」や「代謝」など人間の身体の基本に迫る研究、汚れを落とすための「泡」や「酵素」などの物質の本質を追求する研究のことです。

ひとつの技術を別カテゴリーに応用展開できるマトリックス運営も強み。

これが専業メーカーにはない総合日用品メーカーとしての競争力で、研究開発の投資効率を高めていることがわかります。

コンシューマープロダクツ事業とケミカル事業のシナジー

2. ケミカル事業（約14.9%）
日用品だけじゃない！“化学”でも稼ぐ花王

花王のもう一つの柱がこのケミカル事業で、2023年の売上は約2,100億円。

ケミカル事業は素材（材料）そのものを開発・製造して、他の会社のものづくりを支える事業のことを指します。

つまり紙おむつやタイヤ、家電など、さまざまな製品の原料となる素材を供給しています。

花王のケミカル事業は、油脂誘導体や界面活性剤、機能性ポリマーなどを軸として、特長あるケミカル製品を開発し、現在では、世界の幅広い産業分野の多岐の用途で活用しています。

例えばどんな素材があるの？

せっけんや洗剤、シャンプーの“もと”になる原料

パーム油（やしの木からとれる油）や菜種油など、植物由来の油を使います。

この油を化学の力で分けたり、加工したりして、いろんな素材に変えていきます。

この油が脂肪酸、グリセリン、界面活性剤に変化させてそれぞれの用途で使われていきます。

花王の銘柄分析

・営業収益

・営業利益

インバウンドの需要が急減し、特に化粧品事業に大きな打撃を与えました。

また、マスクの常時着用や外出自粛により、メイクアップ製品の需要が大幅に減少したことが大きい。

・EPS

・自己資本比率

・現金等

配当金と株主還元

花王の配当施策

AIが花王の今後成長要因を分析！

花王は、ビオレやアタックなどの日用品でおなじみの大手メーカー。

長年にわたって安定した収益と高いブランド力を誇っていますが…

という疑問もありますよね。

そこで今回は、AIが考える花王の今後の成長要因と懸念点を、投資初心者にも分かりやすく解説します！

1.アジア市場での需要拡大！

花王は中国・東南アジアを中心に、スキンケアやヘアケア商品の販売を強化中！

特に中間所得層の拡大や美容・衛生意識の高まりで、「ビオレ」「ソフィーナ」などのブランドが人気上昇中です。

アジアの人口増加＆生活水準向上で、花王の商品がますます求められる！

2. 高付加価値商品による単価アップ戦略！

花王は、「プレミアム洗剤」や「高機能スキンケア」など、単価の高い製品のラインナップを拡充しています。

たとえば、「アタックZERO」や「DEW（デュウ）」シリーズは、高価格帯ながら機能性が高く、リピーターも多いんです。

価格競争ではなく「品質とブランド」で勝負！利益率改善にもつながる！

3. サステナビリティ＆環境対応が企業価値に！

花王は環境配慮型の製品開発や再生可能原料の使用にも力を入れていて、ESG（環境・社会・ガバナンス）投資の対象としても注目されています。

SDGsやESGを重視する投資家からの評価も追い風に！

懸念点

1. 原材料価格の高騰リスク！

花王は多くの製品に石油由来の原料やパーム油を使用しています。

最近は原油価格の上昇や為替の変動が激しく、コスト圧力が高まっている状況。

価格転嫁が難しいと、利益が圧迫されてしまいます…。

原材料価格の動向によっては、収益力にブレーキがかかるかも！

2. 国内市場の縮小と競争激化！

日本国内では少子高齢化が進み、洗剤や化粧品の需要が頭打ちになってきている一方で、P&Gやユニリーバなどの海外勢との競争も激化。

国内でのシェア維持や成長は、今後さらに難易度が上がる可能性あり！

3. 為替の影響を受けやすい！

海外展開が進む中で、円安・円高の影響も無視できません。

例えば、原材料を輸入して商品を輸出するビジネスモデルでは、為替が急変すると想定外のコスト負担や収益変動が起きやすくなります。

海外比率が高まるほど、為替リスクへの備えが重要に！

【まとめ】

花王は、私たちの“毎日の当たり前”を支えながら、130年以上も進化を続けてきた老舗メーカーです。

洗濯洗剤やスキンケアといった生活必需品で安定収益を確保しつつ、ケミカル事業でBtoBの需要を取り込み、海外売上比率も45％に到達。

基盤技術研究と商品開発研究を両輪に、新しい価値を次々と生み出す研究開発力は業界トップクラス。

さらに35年連続増配＆通算7,000億円規模の自社株買いという株主還元の厚みは、日本株の中でもひときわ存在感を放っています。